Бренд менеджмент. Учебное пособие

Аннотация:
Данное учебное подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М.В.Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению "Маркетинг". В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким много аспектами понятием.