Zag. Манифест другого маркетинга
Аннотация:
Самое практичное и стильное руководство по брендингу, входящее в список 100 лучших бизнес-книг всех времен.
Что такое бренд? Как писал в революционной книге "Разрыв бренда" Марти Ньюмейер, это не что-то, контролируемое компанией (логотип или рекламный слоган). Это восприятие продукта, услуги, компании клиентом. Самый близкий синоним — это репутация. Вы можете на нее влиять, но не контролировать напрямую.
В этой книге Марти показывает, как на практике заниматься брендингом, то есть удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас больше товаров и услуг по более высокой цене. Для этого в век информационных и рекламных перегрузок, когда конкуренция проявляется не в других компаниях, а в экстремальной избыточности рынка, бесполезно предлагать большее — нужно предлагать другое. То есть, как говорит автор, "делать заг, когда все делают зиг" — двигаться в противоположном направлении. Товары бывают "хорошие" и "плохие", но бывают также и "обычные" и "другие". Фокус-группы и другие классические исследования никогда не помогут вам выйти на рынок с хорошим "другим" товаром.
Дополнительная
информация: |
издательство: |
Манн, Иванов и Фербер |
год издания: |
2015 |
место издания: |
Москва |
|
язык текста: |
русский |
язык оригинала: |
английский |
перевод: |
Вапнярчук А. |
|
тип обложки: |
/ |
формат: |
70х90 1/16 |
вес: |
360 гр. |
страниц: |
192 |
тираж: |
3000 экз. |
|
isbn: |
978-5-00057-570-3 |
в продаже с: |
13 июля 2015 г. |
|
Смотрите также
|
НЕТ В НАЛИЧИИ
на 20.05.2024 07:00
|