Маркетинг. Учебник

Аннотация:
В учебнике изложены теоретические и методологические основы организации маркетинга как современной концепции предпринимательства. Концептуальная структура учебника построена с учетом требований Болонской декларации? согласно которой при организации учебного процесса содержание дисциплины формируется как система модулей. В контексте маркетинга освещены товарная и ценовая политика? маркетинговые решения в сбытовой системе? организация коммуникативных процессов. Особое внимание уделено управлению маркетинговой деятельности? информационному обеспечению маркетинговых решений? сегментации рынка и позиционированию товара как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями. К каждому модулю даны контрольные вопросы и практические задания в виде тестов? позволяющих оценить знания теоретического материала? расчетные задачи? кроссворды для усвоения основных терминов? а также имитации ситуационных задач. Для студентов и аспирантов экономических вузов? обучающихся по направлению подоговки "Экономика" и специальности "Маркетинг".