Искусство создания рекламных посланий: справочник выдающегося американского копирайтера
Аннотация:
Вы держите в руках книгу одного из столпов современного копирайтинга, чье имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Это базовый учебник, которого давно не хватало специалистам, работающим на отечественном рекламном рынке.
Шаг за шагом Джозеф Шугерман проводит читателя через весь процесс копирайтинга — от подготовки к изучению продукта и рынка до изложения идей на бумаге, а затем доведения их до бриллиантового блеска. Он описывает основополагающие элементы, делающие рекламу эффективной, и излагает главные психологические стимулы, толкающие людей на покупки. Шугерман в своей книге предоставляет читателю все инструменты и приемы, необходимые для написания таких же действенных и продающих текстов, как и те, которые принесли славу и богатство лично ему. Это практическое и авторитетное руководство, дополненное реальными примерами высококачественных рекламных текстов, созданных для различных медиа, даст читателю все, что нужно знать для самостоятельного создания потрясающих текстов и процветания в беспощадном мире рекламы.
Для сотрудников и руководителей рекламных и маркетинговых служб, а также всех, кто связан с этими сферами деятельности.
Дополнительная
информация: |
издательство: |
Эксмо |
год издания: |
2010 |
место издания: |
Москва |
|
язык текста: |
русский |
язык оригинала: |
английский |
перевод: |
Кирова С. |
|
тип обложки: |
Твердый переплет |
формат: |
70х100 1/16 |
вес: |
680 гр. |
страниц: |
448 |
тираж: |
2000 экз. |
|
isbn: |
978-5-699-36984-3 |
в продаже с: |
27 сентября 2010 г. |
|
Смотрите также
|
НЕТ В НАЛИЧИИ
на 29.04.2024 22:55
|