Великая ИКЕЯ. Бренд для всех

Аннотация:
Книга Элен Льюис из серии «Истории знаменитых брендов» посвящена идее, принципам и истории одного из самых дорогих мировых брендов — «IKEA». В ней показано, каким образом этот бренд принес большие доходы владельцу компании — Ингвару Кампраду, как сделал его легендарный личностью. Автор тактично описывает слабости и силу, удачи и ошибки бизнес-модели ИКЕА; рассказывает о бренде, изменившем представление многих о современном дизайне. Книга будет интересна профессионалам-маркетологам, бренд-менеджерам, а также рядовым потребителям.